当你到酒类专卖店后第一眼看到的是不同的酒类贴着不同的酒标,图案设计精美,标签制作印刷色彩鲜艳,墨层匀称,可以说酒类商品标签不仅是宣传酒类商品的作用,还提高酒类商品档次的关键营销手段。在各类酒标的版面设计上展现出了各个生产厂家的企业品牌形象和产品个性。
酒标设计内容有可以是多种多样的,可以是人物、动物、植物、抽象派的绘画作品、卡通图案等;表现风格也有多种多样。还有一种完全出于创意的形式,如Barrell112是一款限量发行的啤酒,每个酒标签都是经过质量检验之后,由酿造师亲笔签名后再贴上去的。
世界上每个国家的酒标设计因为不同的地域和文化背景不同,设计的共同点就是介绍酒性、宣传品牌形象和提高酒产品销售价格的作用,因此平面设计师会在酒标上融入世界各地的政治、经济、历史、文化、风土人情、历史典故等各种元素,通过这些使人感兴趣的酒标元素来丰富着酒文化。比如在啤酒标中不仅有法国大革命期间的长裤汉、英国的诺曼底登陆等历史的记载,还有德国哥特式建筑、日本的富士山、澳洲的大草原、中国的长城等名胜古迹。可以说一套完整的酒标设计集知识性和艺术性为一体,标签印刷精美,图案设计富有品牌形象,提高酒类商品特性。有些明星企业的酒标设计更是让人看了顿时感到美艳绝伦,英国的酒标设计造型方正,字体严肃,图案端庄典雅,喜用黑底色。而北欧等国酒标在标签印刷方面体现的是精美,具有豪华高档的风格。我国有悠久的酒文化,酿酒历史源远流长,在酒标设计表现时更多是用中国的书画艺术,书法字体的楷体、黄草、隶书、小篆等优美字体来搭配酒标的设计元素,我国的酒标也体现了很浓厚的地方特色,图案设计从北京天安门到湖南岳麓山,从我们的万里长城到武汉黄鹤楼,从山西杏花村到江苏洋河、双沟,从四川宜宾到上海七宝等名胜古迹,都体现了浓重的地区特色、优美风格和书法流派。被称为东方的巴黎之称的中国上海,特产的著名白酒、黄酒、啤酒等酒标都受到西方文化的浸染,在各种流派的酒标设计中可以说是极具个性,如“上海特曲”的酒标,就是中西设计元素结合的成功案例。酒标的设计是一种艺术,从古埃及法老图坦卡蒙坟墓里的考古专家在一个罐子上发现了酒标,酒标已成为了酒文化中不可缺少的重要组成。从传达基本信息的长方形酒标,到形状不同、充满设计感的现代创意酒标,到值得收藏的艺术性酒标,酒标早已与酒本身一样充满丰富多彩,品酒与欣赏酒标的美感融为一体了,从酒标的发展史上也展现出了一种微妙艺术发展史。酒标的设计历史可以追溯到1945年,这一年,为了庆祝第二次世界大战的胜利,法国波尔多名庄木桐·罗斯柴尔德(Chateau Mouton Rothschild)酒庄的主人菲利普男爵决定起用初出茅庐的画家朱利安来设计一款有独特意义的酒标:一个金色的V字形,由两条葡萄藤蔓簇拥着,象征着胜利与和平。
酒标的形状构成设计也是根据瓶形进行自由化设计标签的尺寸和酒标形状,目前酒标形状有圆形、椭圆形、梨形、盾形、桶形、矩形等,而这些常用的标签形状中圆形标是最早出现的一种,而比较流行的是长方形和椭圆形。也有一些做成特殊的水果形状,自然物外形、字体形状等有比较形象的外观形状,这种形态设计风格活泼、简单而又精美,设计的简洁个性使品牌在琳琅满目的商品中更加醒目。还具有动感、流动的视觉特点,给人灵动的美好印象。精美的酒标像一件精美的艺术品,值得收藏。根据酒标在瓶身的贴的不同位置,酒标可以区分为正标、背标、侧身标、全身包标、胸标、腹标、肩标、吊牌、封口标及标带等。最近酒标在层数上也有新进展,像卡乐普标签公司生产出了双层酒标,第一层可以方便地揭下来,便于消费者收藏或者拿着它从琳琅满目的葡萄酒商店里找到同样的酒;第二层则详细记录了酒的特点和酿酒师对酒的总体评价。
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